Op deze pagina:
1. De situatie
SimplyUsed – voorheen bekend als SellYourApple – is een Belgisch bedrijf dat oude toestellen zoals smartphones, tablets en laptops inzamelt en refurbisht. Via hun handige calculator weet je snel hoeveel je toestel nog waard is. Afhankelijk van de conditie, generatie en leeftijd, krijg je dan een persoonlijke prijs waaraan je je oude smartphone of computer kunt verkopen.
Via Tijs Van Autreyve klopte SimplyUsed bij mij aan voor technische SEO ondersteuning. Tijs was reeds verantwoordelijk voor tracking & analytics, en Marjolein Schollaert tekende de SEO content strategie uit. Het bedrijf onderging meerdere migraties die ik mee ondersteund heb, waaronder een domeinmigratie en later een ingrijpende platformmigratie.
2. Het SEO project en mijn aanpak
Reeds in juli 2023 werd ik betrokken voor een SEO audit van een specifiek deel van hun website: De calculator. Het is hun belangrijkste ingang om leads/klanten binnen te halen. Een potentiële klant berekent daarin immers de restwaarde van de smartphone (vaak iPhone), laptop (vaak macBook), of ander toestel. In de laatste stap bevestigt men de verkoop. Aangezien de stappen in de calculator een selectie van categorie, merk en model betreffen, zijn dit waardevolle SEO landingspagina’s. Na een analyse van de belangrijkste zoekintenties heb ik een duidelijke briefing opgemaakt met alle technische SEO requirements in. Die omvatten oa. het bouwen van indexeerbare pagina’s, de URL structuur, de on-page SEO (titel, copy, etc.), en meer.
In januari 2024 werden de plannen voor een vernieuwde website voorbereid. Het betrof een volledig op maat gebouwde website met een headless CMS achter. De klant begreep – ook dankzij het inzicht van Tijs – dat SEO, UX en CRO meteen in het begin betrokken moeten zijn. Daarom zat ik gedurende de eerste maanden meerdere malen samen om technische SEO in die requirements neer te schrijven. Ik had al ervaring met de huidige website en ik kende tevens de technische beperkingen in dat platform. Daardoor kon ik heel concreet neerschrijven wat er ground-up in het nieuwe platform mogelijk moest zijn.
Parallel aan die ontwikkeling werd er in april 2024 een eerste domeinmigratie uitgevoerd omwille van organisatorische redenen. Omdat alle content, de front-end en de CMS hetzelfde bleven, bleef de wijziging beperkt. Zo heeft Google het ook graag. Er is een algemene redirect uitgevoerd, een adreswijziging in Google Search Console aangemaakt (en enkele losse acties). Een dashboard hield het verkeer van oud domein en nieuw domein bij.
In 2025 volgde eerst een ander SEO project voor een ander merk van hen, met succes, maar dit is minder relevant voor deze case.
Later, in 2025, zijn de plannen voor de nieuwe website hervat. Ik voerde oa. een uitgebreide technische SEO audit uit van hun staging omgeving. Alle bevindingen en (vooral) de actiepunten werden in aparte tickets in Notion weggezet. In totaal 40 tickets beschreven elk een afzonderlijke technische SEO requirement. Dankzij sterke in-house developers is alles gebouwd zoals beschreven. Zoals gezegd nam Tijs de tracking & analytics op zich, en de SEO content strategie heeft Marjolein bepaald en uitgevoerd, alsook vertalingen.
3. De resultaten
SimplyUsed had na de domeinmigratie in 2024 vrij stabiele cijfers, wat ook logisch was aangezien de content hetzelfde bleef. Het nieuwe domein had na ongeveer 2 weken al ~80 procent het verkeer in handen, en na een dikke maand hetzelfde aantal wekelijkse kliks als voorheen.
Maar na de platformmigratie haalde de nieuwe website echt schitterende SEO cijfers. De wekelijkse kliks in Google schoten omhoog van een baseline van 200 clicks naar ondertussen 750+ clicks per week. Noot: Na de migratie steeg zowel brand als non-brand verkeer, maar zoals je hieronder ziet bestaat het totaal uit 87% non-brand verkeer. Ik rapporteer bij dit project op het totaal verkeer omdat 73% van de clicks geanonimiseerd wordt als je een (query) filter toepast op de Google data.
Bron: gscwatch.com (GSC monitoring & alerting tool)
Appendix
Brand / Non-brand ratio
Non-brand verkeer in Google Search Console
Dit is echter onvolledig omdat deze nieuwe (AI-gestuurde) Non-branded filter pas sinds Feb 2026 data rapporteert. Je kunt het SEO verkeer sterk zien stijgen, maar de pre-migratie baseline is niet zichtbaar.
Met een regex filter verlies je 73% van de click data, dus dat is ook zinloos om hier te rapporteren.
