In het kort
Deze website migreerde in Dec ’22: nieuw domein, nieuw platform, nieuwe URL structuur. Door gebraak aan een deftige SEO migratie stuikte het SEO verkeer in elkaar. Fast forward: 6 maanden nadien word ik bij het project betrokken. Ik heb eerst een uitgebreid herstelplan opgesteld. Met resultaat, want vandaag is het verkeer van de website verdubbeld t.o.v. het niveau pre-migratie. Dit is een interessante case met één belangrijke learning. Zelfs 6 maanden nadien is het nog mogelijk om een foutgelopen SEO migratie recht te trekken.
Eerst de cijfers
Het SEO verkeer van deze website was zo goed als nul nadat de migratie slecht uitgevoerd was. Dit gebeurde in Dec 2022.
Zoals je kan zien, starten we daarom met quasi nul klikken op de x-as. De scherpe daling in het begin zie je niet omdat het hier tevens om een nieuw domein gaat. De data van het oude domein staat niet op deze grafiek. Helaas heb ik ook geen screenshot van de oude Google Search Console, want dan was de daling meteen duidelijk. Hoe dan ook: wat je ziet, is dat het nieuwe domein na maanden totaal geen momentum krijgt.
Merk op: Ik toon hier het non-brand verkeer, want bij SEO is dit waar we doorgaans de focus leggen. Dit komt omdat het brand verkeer (bv. “tui all inclusive vakantie”) vooraleer gedreven wordt door brand awareness (en above-the-line marketing).
Ik werd pas betrokken bij het project eind mei 2023 (6 maanden na het drama). De eerste acties zijn gestart in juni 2023.
Na het herstel groeide het SEO verkeer hoger dan wat de oude website had. Sterker nog, in 2024 en later klom het SEO verkeer duurzaam hoger dan wat er ooit geweest was. Zelfs in 2026, ondanks dat AI search zowat 30 to 60% SEO verkeer deed wegsmelten in sommige sectoren, heeft deze website meer dan dubbel het non-brand SEO verkeer van 2024.
Hieronder staat een meer recente screenshot van dezelfde grafiek (non-brand SEO) in 2026 (16 maanden data, zoals hierboven). Er zijn nu gemiddeld 270 klikken per dag (non-brand) t.o.v. 105 klikken per dag op de oude website.
Wat liep er dan fout bij deze migratie?
- ❌ Fout 1: Er zijn letterlijk nul 1:1 redirects doorgevoerd. Daardoor is geen bestaande SEO-waarde overgezet naar de nieuwe website – ondanks zeer sterke signalen (links & merkbekendheid).
- ❌ Fout 2: De catch-all redirect stuurde elke oude URL naar de homepagina van het nieuwe domain via HTTP 302 (i.p.v. een correcte HTTP 301 statuscode). Zoekmachines interpreteren een 302 redirect als een tijdelijke verplaatsing van de pagina, niet een permanente verhuis. Daarmee zeg je aan Google dat het de bestaande kwaliteitssignalen niet moet overzetten.
- ❌ Fout 3: Er waren geen SEO-vriendelijke landingpagina’s. Laat staan relevante teksten voor de klant/bezoeker.
- ❌ Fout 4: Oude, waardevolle links (“backlinks”) van externe websites waren genegeerd. Die waarde was weg.
Wat heb ik ondernomen?
- ✔️ Gefixt: Correcte 1:1 redirect mapping tussen alle oude en nieuwe pagina’s. Dit hielp enorm. De website kreeg al snel enkele posities in de top 3 van Google terug. Dat is nuttig want enkel de eerste 3 posities in de SERP leveren je betekenisvol SEO verkeer op. Dit cijfer bleef geleidelijk aan toenemen.
- ✔️ Gefixt: De catch-all 302 redirect gewijzigd naar een 301 status redirect. Ik zag vrijwel meteen een toename in Google posities – binnen enkele dagen al. (*)
- ✔️ Gefixt: We creëerden landingspagina’s voor belangrijke bestaande zoekwoorden / zoekintenties. Daarop plaatsen we beknopte, maar nuttige tekstcopy voor de klant.
- ✔️ Gefixt: Alle pagina’s met backlinks werden in kaart gebracht en zijn 301 geredirect naar de correcte pagina op de nieuwe website.
Zoals vermeldde, parallel aan de redirect-oefening werd ook de content verbeterd. Specifiek hebben we nuttige content op de belangrijkste landingpagina’s geplaatst om beter aan te geven waar de pagina over ging. Ik moet hier benadrukken de pagina’s een voornamelijk commerciële intentie hebben – niet informationeel. Dus lange stukken teksten zijn hier niet relevant. De focus ligt vooral op de producten. We hebben ongeveer 5 – 10 zinnen tekst toegevoegd op elk van de landingspagina’s.
Later (vanaf October 2023) – wanneer de traffic al terug aan het stijgen was, zijn de landingspagina’s nog verder uitgebreid om ook nieuwe zoekwoorden/zoekintenties te targetten. Dit verklaart deels waarom we het oude traffic niveau inhaalden (lees: verdubbelden). Toch zijn de landingspagina’s van bestaande zoekwoorden hersteld voorbij hun originele niveau.
(*) Dit is verrassend want Google stelt dat een HTTP 302 redirect op lange termijn geinterpreteerd wordt als een 301 redirect.
Wat hebben we geleerd van dit project?
Je zou denken dat alle hoop op herstel na een slechte migratie verloren is na 6 maanden. Onthoud dus altijd:
Zelfs na 6 maanden is het nog steeds niet te laat om een gefaalde SEO migratie recht te zetten met correcte 1:1 redirects, een 301 status code, backlink redirects en betere content.